İspanya'da iş kuran Türklerin sayısı her yıl artıyor. Barselona'da, Madrid'de, Valencia'da ve Málaga'da restoran, emlak, danışmanlık, turizm ve e-ticaret işleri açılıyor. Öte yandan Türkiye'den İspanya pazarına açılmak isteyen markalar var. İki grubun ortak sorunu aynı; dijital pazarlama, ya da bugünkü adıyla dijital marketing işini verecekleri, hem Türkçe konuşan hem de İspanya'daki dijital pazarı bilen birini bulmak.
2009'dan beri Gizli Medya ile markaların dijital yönetimini yapıyorum, 2023'te ABD'de Digitalent Inc.'i kurdum. Bugün Barselona'da yaşıyor ve buradan çalışıyorum. Türkiye'de yaptığım işlerin tamamını, yani marka yönetimini, sosyal medya ve içerik yönetimini, web tasarımını, yapay zekâ projelerini, reklam planlamasını ve YouTube kanal yönetimini İspanya'da da yürütüyorum. Web sitesi, yapay zekâ projesi, reklam planı ve içeriği her dilde hazırlıyorum.
İspanya'da dijital pazarlama, Türkiye'deki alışkanlıklarla birebir yürümez. Müşteriyle iletişimin büyük kısmı WhatsApp'tan akar. Katalonya'da İspanyolcanın yanında Katalanca da resmi dildir. Çerez onayı ve kişisel veriler için Avrupa kuralları geçerlidir; reklam ölçümü de buna göre kurulmak zorundadır. Ağustos ayında ülkenin temposu belirgin şekilde düşer, bunu bir vlog'umda anlatmıştım. Kampanya takvimi bu gerçeklere göre yapılmazsa bütçe boşa gider.
İspanya'daki kendi projelerim de bu işin sahadaki karşılığı: İspanya turizm rehberi tatil.es, Barselona merkezli online radyo İspanya Türk Radyo ve İspanya'da yaşamı anlattığım YouTube kanalım. Aşağıda İspanya'da verdiğim hizmetleri ayrı ayrı bulabilirsiniz.
Sadece web sitesi yapan ya da sadece reklam veren biri değilim. Bir markanın dijitalde ihtiyaç duyduğu her alanda, 22 yıldır Türkiye, ABD ve İspanya'da iş çıkarıyorum. Bu sayede işi parça parça farklı ajanslara dağıtmanız gerekmiyor.
Hedef kitleniz hangi dili konuşuyorsa işi o dilde hazırlıyorum. Sizinle Türkçe çalışıyoruz; site, yapay zekâ projesi, reklam planı ve içerik ise İspanyolca, İngilizce, Katalanca ya da ihtiyaç duyulan başka bir dilde çıkıyor.
Yapay zekâ destekli “Bir Başka Şiir” kampanyası, MIXX Awards 2017.
Şube entegrasyonu ve Adobe yazılım uyarlama danışmanlığı.
Türkiye'nin ilk mağaza içi kapalı devre radyo ve canlı yayın sistemi.
Tüm dijital marka yönetimi, YouTube MCN anlaşması, 50'den fazla alt kanal.
3 yıl boyunca Nadir Metal, İNNO İnşaat ve Net İnşaat için 360° pazarlama.
Dizi ve film müziklerinin dijital platformlara dağıtımı.
Web projeleri, yapım şirketleri, radyolar ve 20'den fazla sanatçının tam listesi referanslar sayfasında.
İşinizi, hedef kitlenizi ve bugünkü dijital varlıklarınızı konuşuruz. Hedef Türk topluluğu mu, İspanyol müşteri mi, yoksa ikisi birden mi; her şey bu sorunun cevabına göre şekillenir.
Şehrinizde ve sektörünüzde rakiplerin Google'da, sosyal medyada ve reklamda ne yaptığına bakarım. Boşluk genelde buradan çıkar.
Hangi kanalın, hangi dilde, hangi takvimle çalışacağını yazılı bir plana dökeriz. İspanya'nın bayram ve tatil takvimi planın içindedir.
Site, sosyal medya hesapları, reklam hesapları, ölçüm ve çerez onayı kurulur. Yayına bundan sonra geçilir.
Neyin çalıştığını veriyle görürüz. Çalışmayan kanal kapatılır, çalışan kanala bütçe kaydırılır.
İspanya turizm rehberi
İspanya Türk Radyo, Barselona merkezli 7/24 online yayın
İspanya'da yaşam, girişimcilik ve dijital iş üzerine video serisi
Yayındaki bütün projeler referanslar sayfasında.
Barselona'da yaşıyorum ama işin büyük kısmı dijitalde yürüdüğü için İspanya'nın her şehrindeki işletmelerle çalışabiliyorum. Yüz yüze görüşme gereken durumlarda Barselona ve çevresinde buluşabiliyoruz.
Hayır. İspanya'daki Türk işletmeleri, Türkiye'den İspanya pazarına açılan markalar ve Türk topluluğuna ulaşmak isteyen İspanyol markalar ile çalışıyorum. Ortak nokta, iki pazarı da anlayan birine ihtiyaç duymaları.
Sizinle Türkçe çalışıyoruz. Web sitesi, yapay zekâ projesi, reklam planı ve içerik her dilde hazırlanabilir: Türkçe, İspanyolca, İngilizce, Katalanca ve hedef kitlenizin konuştuğu diğer diller. İspanyolca yayınlanacak metinlerde anadil kontrolü süreçte ayrı bir adımdır.
Evet. Sadece web sitesi, sadece reklam yönetimi ya da sadece sosyal medya ile başlayabilirsiniz. Birden fazla kanal birlikte yürüdüğünde ölçüm tek yerde toplandığı için sonuç daha net okunur.
Kapsama göre değişir. Tanışma görüşmesinde ihtiyacı netleştirip yazılı bir teklif hazırlıyorum. Reklam bütçesi hizmet bedelinden ayrıdır ve doğrudan reklam platformuna ödenir.
Murat Boz, Ebru Gündeş ve Emre Altuğ'un dijital stratejisini, müzik dağıtımını ve resmi web sitelerini yürüttüm. Markalar tarafında Ford Otosan × İlhan Şeşen yapay zekâ destekli kampanyası (MIXX Awards 2017), Mercedes-Benz, Koton, Avşar Film, Medyapım, Model Sanayi Merkezi, Alpet, Kadoil, Kadooğlu Holding ve Damat Tween ile çalıştım. Tam liste referanslar sayfasında.
Kısa bir tanışma görüşmesinde nereden başlamanın mantıklı olduğunu birlikte çıkaralım.