İspanya reklam ajansı arayan işletmelerin çoğu aslında iki şeyden yorulmuş oluyor: ne yapıldığını anlamadıkları raporlardan ve hesaplarına erişemedikleri ajanslardan. Ben 2009'dan beri Türkiye'de Gizli Medya ile reklam yönetiyorum, Florida'daki dijital marka ajansı Digitalent Inc.'in kurucu ortaklarındanım ve İspanya'da yaşayarak Türk ve uluslararası işletmelerle çalışıyorum. Çalışma biçimim basit: hesaplar sizin, kararlar açık, rapor anlaşılır.
İspanya tek bir pazar gibi görünür ama reklam açısından birkaç ayrı pazardır. Madrid, Barselona, Valencia, Málaga ve adalar farklı dil, farklı mevsim ve farklı rekabet düzeyine sahiptir. Türk topluluğuna, yerli İspanyollara ve turistlere aynı mesajla gitmek bütçeyi dağıtır.
Kampanyaların günlük kurulum ve optimizasyon tarafını İspanya reklam yönetimi sayfasında anlattım. Bu sayfa, bir ajansla neden ve nasıl çalışmanız gerektiğini anlatıyor. Genel çerçeve için İspanya dijital pazarlama sayfasına bakabilirsiniz.
Kimler için uygun? Birden fazla şehirde müşterisi olan işletmeler, İspanya'ya yeni giren Türk ve uluslararası markalar, hem Türk topluluğuna hem yerli kitleye satış yapan firmalar ve kendi kampanyalarını yürütmüş ama sonuçlardan emin olamayan ekipler. Küçük bir bütçeyle başlayan işletmelerle de çalışıyorum; önemli olan bütçenin büyüklüğü değil, hedefin net olması.
Reklam platformları kendi kendine kampanya açmayı kolaylaştırdı. Buna rağmen birçok işletme bir ajansa ihtiyaç duyuyor, çünkü zor olan kampanya açmak değil, doğru kampanyayı seçmek, ölçmek ve neyi kapatacağına karar vermek.
Hazır talebi yakalamak için Google arama reklamları, ilgi oluşturmak için Meta (Instagram ve Facebook), hikâye anlatmak için YouTube, genç kitle için TikTok, müzik ve etkinlik için Spotify. Spotify ve Amazon Ads kampanyalarını Digitalent Inc. üzerinden de yönettiğim için bu kanalları yakından tanıyorum.
Restoran ve kafeler, klinikler ve sağlık hizmetleri, emlak ve danışmanlık firmaları, e-ticaret markaları, Türkiye'den İspanya'ya ihracat yapan şirketler, müzik ve etkinlik organizasyonları. Daha önce Mercedes-Benz, Koton, Alpet gibi markaların ve Avşar Film'in YouTube ağının dijital işlerinde yer aldım; Murat Boz, Ebru Gündeş ve Emre Altuğ gibi sanatçıların dijital stratejisinde çalıştım.
Madrid'de iş dünyası ve hizmet aramaları, Barselona'da çok dilli bir şehir kitlesi, Akdeniz kıyısında ve adalarda yazın artan turist trafiği, kışın ise yerleşik müşteri ağırlığı. Bütçeyi şehirlere ve aylara bölerek, sezonun değiştiği dönemde mesajı ve teklifi de değiştiririm. Türk topluluğuna yönelik kampanyalarda bayram, özel günler ve topluluk etkinlikleri ayrı bir takvim oluşturur.
Bazı ajanslar reklam hesabını kendi adlarına açar. Ayrıldığınızda yıllarca biriken veri ve öğrenme de gider. Ben hesapları sizin adınıza açar, kendimi yönetici olarak eklerim. Bu sizin güvenceniz.
Barselona'ya özel bir plan arıyorsanız Barselona reklam ajansı sayfası, kampanyalarda yapay zekâ kullanımını merak ediyorsanız İspanya AI reklam sayfası size yol gösterir.
Aylık raporu tek sayfada tutarım, çünkü uzun raporlar okunmaz. Raporda harcama, gelen sonuç (form, arama, mesaj, rezervasyon ya da satış), sonuç başına maliyet, en iyi ve en zayıf kampanya ve bir sonraki ay için önerim yer alır. Rakamların yanında yorum da yazarım: bir kampanyanın neden iyi ya da kötü gittiğini anlamadığınız sürece rapor sadece bir tablodur. Gerektiğinde kısa bir görüntülü görüşmeyle raporu birlikte geçeriz.
İspanya'daki Türk topluluğu dağınık ama ulaşılabilir bir kitle. Türkçe dil ayarı, topluluk etkinlikleri, bayram dönemleri ve Türkçe yayın yapan medya bu kitleye ulaşmanın yolları. İspanya Türk Radyo projemle bu topluluğu yakından tanıyorum. Yine de çoğu işletmeye sadece Türk topluluğuna değil, yerli kitleye de açılmasını öneririm. Topluluk sizi ilk günden destekler, büyüme ise genellikle yerli müşteriden gelir; plan bu iki kitleyi dengeleyecek şekilde kurulur.
Birlikte çalışıp çalışamayacağımızı görmek için iletişim sayfasından işletmenizi, hedeflediğiniz şehirleri ve aylık reklam bütçenizi kısaca yazın. İlk görüşmede mevcut durumunuza dair somut gözlemlerle gelirim.
Sadece web sitesi yapan ya da sadece reklam veren biri değilim. Bir markanın dijitalde ihtiyaç duyduğu her alanda, 22 yıldır Türkiye, ABD ve İspanya'da iş çıkarıyorum. Bu sayede işi parça parça farklı ajanslara dağıtmanız gerekmiyor.
Hedef kitleniz hangi dili konuşuyorsa işi o dilde hazırlıyorum. Sizinle Türkçe çalışıyoruz; site, yapay zekâ projesi, reklam planı ve içerik ise İspanyolca, İngilizce, Katalanca ya da ihtiyaç duyulan başka bir dilde çıkıyor.
Yapay zekâ destekli “Bir Başka Şiir” kampanyası, MIXX Awards 2017.
Şube entegrasyonu ve Adobe yazılım uyarlama danışmanlığı.
Türkiye'nin ilk mağaza içi kapalı devre radyo ve canlı yayın sistemi.
Tüm dijital marka yönetimi, YouTube MCN anlaşması, 50'den fazla alt kanal.
3 yıl boyunca Nadir Metal, İNNO İnşaat ve Net İnşaat için 360° pazarlama.
Dizi ve film müziklerinin dijital platformlara dağıtımı.
Web projeleri, yapım şirketleri, radyolar ve 20'den fazla sanatçının tam listesi referanslar sayfasında.
Reklamdan ne beklediğinizi konuşuruz: telefon, WhatsApp mesajı, rezervasyon, satış ya da bilinirlik.
Reklam hesapları sizin adınıza açılır, ölçüm etiketleri ve çerez onayı kurulur, dönüşümler tanımlanır.
Şehir, dil ve kitle hedeflemesi yapılır; reklam görselleri, videolar ve metinler hazırlanır.
Kampanya yayına girer, ilk günlerden itibaren sonuçlara göre bütçe ve hedefleme düzeltilir.
Düzenli raporla neyin işe yaradığı görülür, bir sonraki dönemin planı buna göre yapılır.
Reklam yönetimi kampanyaların kurulup optimize edilmesidir. Ajans modelinde buna strateji, platform seçimi, kreatif planı ve ölçüm kurulumu da eklenir.
Hayır. İspanya'daki Türk işletmeleriyle de, yerel ve uluslararası işletmelerle de çalışıyorum.
Evet. Her şehir için ayrı kampanya ya da ayrı reklam grubu kurarak bütçeyi ve mesajı şehre göre ayarlarız.
Evet, hesaplar zaten sizin adınıza açılır. Ben yönetici olarak eklenirim, istediğiniz an her şeyi görebilirsiniz.
Onay vermeyen ziyaretçilerin verisi sınırlı toplanır. Bu yüzden onay yönetimini ve Google'ın onay modunu doğru kurmak, hem kurallara uymak hem daha sağlıklı veri için gerekir.
Kısa bir tanışma görüşmesiyle başlarız. Hedefinizi ve mevcut hesaplarınızı inceler, size kapsam ve çalışma modeli içeren bir teklif hazırlarım.
Hedefinizi ve bütçenizi konuşup nereden başlamanın doğru olduğunu birlikte belirleyelim.