Dijital reklamda para harcamak kolay, yatırım yapmak zor. Aradaki fark tek bir soruda ortaya çıkar: harcanan bütçenin nereye gittiğini ve ne getirdiğini söyleyebiliyor musunuz? Çoğu işletmede bu sorunun cevabı sessizliktir.
Markalar için Google Ads, Meta (Facebook ve Instagram), TikTok ve Spotify reklam kampanyalarını kurup yönetiyorum. Hedef kitle, bütçe dağılımı, dönüşüm ölçümü ve raporlama veriye dayanır; tahminle çalışmıyorum.
ABD’deki şirketim Digitalent Inc. üzerinden Spotify Ads ve Amazon Ads resmi iş ortaklığına sahibim. Bu, özellikle Türkiye’den doğrudan verilemeyen Spotify reklamları için belirleyici: kampanya resmi hat üzerinden yürür, sonuçlar gerçek hesap verisinden okunur.
Reklamın işe yaramadığı durumların çoğunda sorun platformda değil, kurguda oluyor: hedef kitle tanımlanmamış, metin bir kere yazılıp aylarca değiştirilmemiş, dönüşüm ölçümü hiç kurulmamış. Bunlar düzeltilmeden bütçe artırmak, kaybı hızlandırmaktan başka işe yaramaz.
Reklamın neyi başarması gerektiğini netleştiriyoruz. Ölçülecek şey tanımlanmadan kampanya kurmuyorum; ölçülmeyen kampanya, sonunda “işe yaramadı” diye kapatılan kampanyadır.
Hedef kitle tanımlanır, hangi platformda ne kadar bütçeyle görüneceği belirlenir. Her markanın her platformda reklam vermesi gerekmiyor.
Kampanya yapısı kurulur, reklam metinleri ve görselleri hazırlanır. Tek metinle başlanmaz; karşılaştırılacak varyasyonlarla başlanır.
Kampanya yayına alınır, veri biriktikçe kitle, bütçe ve kreatif ayarlanır. Kurulup bırakılan kampanya, bütçesini yavaşça harcayan kampanyadır.
Hangi kalemin ne getirdiği düzenli raporlanır. Raporda tıklama sayısı değil, o tıklamanın maliyeti ve karşılığı konuşulur.
Bütçe; platforma, sektöre ve hedefe göre değişir. Doğru soru “en az ne kadar” değil, “bu bütçe anlamlı bir sonuç üretecek kadar var mı” sorusudur. Çok düşük bütçeyle başlanan kampanyalar veri üretmeden biter ve geriye yorumlanacak hiçbir şey kalmaz. Bunu ön görüşmede açıkça konuşuyoruz.
Hayır. Reklam harcaması doğrudan platforma gider ve hesap sizin adınıza kurulur. Benim aldığım, kampanya kurulumu ve yönetimi hizmetidir. Hesabın sahipliği ve verisi her zaman sizde kalır.
Spotify’ın self servis reklam paneli Türkiye’yi desteklemiyor. Kampanyaları ABD’deki şirketim Digitalent Inc. üzerinden, resmi iş ortaklığı kapsamında Türkçe olarak yürütüyorum. Detayı Spotify reklamı sayfasında anlattım.
Platform ve hedefe göre değişir. Arama reklamlarında sinyal daha hızlı gelir, marka bilinirliği kampanyalarında daha yavaş. İlk günlerin verisiyle karar vermiyorum; erken müdahale, kampanyanın öğrenmesini bozar.
Evet. Çoğu zaman yeni kampanya kurmadan önce mevcut hesabı incelemek daha çok kazandırıyor: yanlış hedefleme, eksik dönüşüm takibi ve boşa giden bütçe kalemleri genelde ilk bakışta çıkıyor.
Müzik tarafındaki hizmetler için müzik stratejisti sayfasına bakabilirsiniz.
Mevcut kampanyalarınızı veya yeni bir kurguyu birlikte değerlendirelim.