İspanya Meta reklam kampanyası kurmak isteyen işletmelerin en çok sorduğu soru, Instagram ve Facebook'ta doğru kişiye nasıl ulaşacakları. Cevap, şehir ve dil ayrımında, doğru reklam hedefinde ve çerez kurallarına uygun ölçümde yatıyor. 2009'dan beri Gizli Medya ile sosyal medya reklamları yönetiyorum, Digitalent Inc.'in kurucu ortaklarındanım ve İspanya'da yaşayarak Türk ve uluslararası işletmelerle çalışıyorum.
Meta reklamları İspanya'da özellikle restoran, güzellik, klinik, emlak, etkinlik ve e-ticaret işletmeleri için güçlü bir kanal. Ama aynı reklamı Madrid'e ve Barselona'ya, Türkçe ve İspanyolca konuşan kitleye aynı anda göstermek bütçeyi hızla eritir.
Meta, reklam planının bir parçası. Platformlar arası plan için İspanya reklam ajansı, Barselona'ya özel kampanyalar için Barselona reklam ajansı ve genel çerçeve için İspanya dijital pazarlama sayfalarına bakabilirsiniz.
Kimler için uygun? Rezervasyon ya da randevu alan restoran, kafe, güzellik ve sağlık işletmeleri, teklif toplayan emlak ve hizmet firmaları, İspanya'ya ürün satan online mağazalar ve etkinlik düzenleyenler. Daha önce kampanya açıp sonuç alamadıysanız, ilk iş olarak mevcut reklam hesabınızı inceler, sorunun hedeflemede mi, kreatifte mi yoksa ölçümde mi olduğunu söylerim.
Meta'da başarılı bir kampanya üç şeye dayanır: doğru hedef, iyi kreatif ve güvenilir ölçüm. Bu üçünden biri eksikse bütçeyi artırmak sorunu çözmez.
İspanya'da genellikle şehir ya da şehir çevresi bazında başlarım. Türk topluluğuna ulaşmak istiyorsanız dil ayarını Türkçe olarak sınırlamak işe yarar; yerli müşteri için İspanyolca, Barselona'da yerel kitle için Katalanca metin eklerim. Turistlere yönelik işletmelerde kitleyi kısa süreli ziyaretçiler ile yerleşikler olarak ayırmak mesajı netleştirir.
Meta pikseli tarayıcı üzerinden, Conversions API ise sunucunuzdan Meta'ya dönüşüm bilgisi gönderir. İkisini birlikte kurmak ölçümü güçlendirir. İspanya'da analiz ve reklam çerezleri ziyaretçi onayı olmadan çalışmamalı; bu yüzden kurulumu onay yönetim aracınızla birlikte yapar, onay vermeyen kullanıcı için veri gönderimini sınırlarım.
İspanya'da Reels ve hikâye alanları reklam bütçesinin önemli bir kısmını alır. Dikey, sesli, ilk iki saniyede ne sunduğunu gösteren videolar hazırlarım. Gerektiğinde İspanya'da yerel ekiplerle video çekimi organize ederim. Türkçe ve İspanyolca reklamları ayrı kreatiflerle yayınlarım; tek bir videoya iki dilde altyazı koymak genellikle ikisini de zayıflatır.
Kampanya açıldıktan sonra ilk haftalarda kreatifleri ve kitleleri karşılaştırırım. Zayıf kalan reklamları kapatır, iyi çalışanların yeni versiyonlarını hazırlarım. Aylık raporda gösterim ve tıklama yerine gelen form, mesaj, rezervasyon ve satış sayısını, bunların maliyetini ve bir sonraki ay için önerimi tek sayfada paylaşırım. Reklam hesabı ve sayfanız sizin adınıza kalır; ben yönetici olarak eklenirim.
Meta'nın Advantage+ satış kampanyaları ve Advantage+ olası müşteri kampanyaları, bütçe, yerleşim ve kitleyi yapay zekâyla otomatik yönetir. Yeterli dönüşüm verisi olan hesaplarda iyi çalışır. Yeni bir hesapta ya da çok dar bir kitlede ise önce manuel yapıyla veri toplamayı tercih ederim. Otomasyonun genel resmini İspanya AI reklam sayfasında anlattım.
Instagram ve TikTok reklamlarının İspanya'daki farklarını bu rehberde ayrıntılı yazdım. Sosyal medya hesabınızın günlük yönetimi için İspanya sosyal medya yönetimi sayfasına bakabilirsiniz.
Instagram ve Facebook'ta aynı görseli sürekli gören kullanıcı bir süre sonra reklamı fark etmez olur. Bu yüzden her ay en az birkaç yeni kreatif planlarım: yeni bir video, farklı bir başlık, mevsime uygun bir teklif. Yaz aylarında turist kitlesine, kışın yerleşik müşteriye yönelik mesajları öne alırım. Yeni kreatifleri hazırlarken yapay zekâ araçlarından varyasyon üretmek için yararlanır, son seçimi markanıza uygunluğuna göre yaparım.
Meta reklamlarınızı birlikte ele almak için iletişim sayfasından işletmenizi, hedef şehrinizi ve varsa mevcut reklam hesabınızı kısaca yazın. Mevcut kampanyalarınızı inceleyip ilk görüşmede somut önerilerle gelirim.
Sadece web sitesi yapan ya da sadece reklam veren biri değilim. Bir markanın dijitalde ihtiyaç duyduğu her alanda, 22 yıldır Türkiye, ABD ve İspanya'da iş çıkarıyorum. Bu sayede işi parça parça farklı ajanslara dağıtmanız gerekmiyor.
Hedef kitleniz hangi dili konuşuyorsa işi o dilde hazırlıyorum. Sizinle Türkçe çalışıyoruz; site, yapay zekâ projesi, reklam planı ve içerik ise İspanyolca, İngilizce, Katalanca ya da ihtiyaç duyulan başka bir dilde çıkıyor.
Yapay zekâ destekli “Bir Başka Şiir” kampanyası, MIXX Awards 2017.
Şube entegrasyonu ve Adobe yazılım uyarlama danışmanlığı.
Türkiye'nin ilk mağaza içi kapalı devre radyo ve canlı yayın sistemi.
Tüm dijital marka yönetimi, YouTube MCN anlaşması, 50'den fazla alt kanal.
3 yıl boyunca Nadir Metal, İNNO İnşaat ve Net İnşaat için 360° pazarlama.
Dizi ve film müziklerinin dijital platformlara dağıtımı.
Web projeleri, yapım şirketleri, radyolar ve 20'den fazla sanatçının tam listesi referanslar sayfasında.
Reklamdan ne beklediğinizi konuşuruz: telefon, WhatsApp mesajı, rezervasyon, satış ya da bilinirlik.
Reklam hesapları sizin adınıza açılır, ölçüm etiketleri ve çerez onayı kurulur, dönüşümler tanımlanır.
Şehir, dil ve kitle hedeflemesi yapılır; reklam görselleri, videolar ve metinler hazırlanır.
Kampanya yayına girer, ilk günlerden itibaren sonuçlara göre bütçe ve hedefleme düzeltilir.
Düzenli raporla neyin işe yaradığı görülür, bir sonraki dönemin planı buna göre yapılır.
Sabit bir rakam yok; şehir, sektör ve hedefe göre değişir. Ölçüm yapacak kadar veri toplayan bir başlangıç bütçesiyle başlayıp sonuçlara göre artırmayı öneririm.
İkisi de aynı Meta reklam yöneticisinden yönetilir. Yerleşimleri birlikte ya da ayrı ayrı seçebiliriz.
İşletmeniz adına bir Facebook sayfası, bir WhatsApp Business hesabı ve gelen mesajlara hızlı yanıt verecek biri gerekir.
İspanya'da reklam çerezleri ziyaretçinin onayına bağlıdır. Kurulumu onay aracınızla birlikte yaparak kurallara uygun ölçüm sağlarım.
Kitlenize göre. Türk topluluğu için Türkçe, yerli müşteri için İspanyolca ve gerekirse Katalanca reklamları ayrı kampanyalarla yayınlarız.
Evet. Kısa dikey videolar hazırlıyor, gerekirse İspanya'da yerel ekiplerle çekim organize ediyorum.
Hedefinizi ve bütçenizi konuşup nereden başlamanın doğru olduğunu birlikte belirleyelim.