İspanya'da SEO: İspanyolca, Katalanca ve Türkçe Sayfalar Nasıl Kurulur

İspanya'da SEO yapacaksanız işe Türkçe kelimeleri çevirerek değil, İspanya'daki insanların gerçekte nasıl aradığını bularak başlamalısınız. İspanya İspanyolcası Latin Amerika'dan farklı kelimeler kullanır, Katalonya'da hedef kitlenizin bir kısmı Katalanca arar, diaspora ise Türkçe arar. Bu üç dili doğru sayfa yapısı ve hreflang etiketleriyle kurduğunuzda, Google her kullanıcıya doğru sürümü gösterir ve sayfalarınız birbirinin rakibi olmaz. Aşağıda adım adım anlatıyorum.

İspanyolca anahtar kelime araştırması: es-ES farkı

İspanyolca tek bir pazar değil. Aynı ihtiyaç İspanya'da ve Meksika'da farklı kelimelerle aranır: İspanya'da bilgisayar "ordenador", araba çoğunlukla "coche", cep telefonu "móvil" diye geçer; Latin Amerika'da "computadora", "carro" veya "auto", "celular" yaygındır. Türkçeden çeviri yapan biri veya Latin Amerika verisiyle çalışan bir araç, sizi İspanya'da kimsenin aramadığı kelimelere yönlendirebilir.

Araştırma yaparken şu adımları izleyin:

1. Araç ayarlarını konum olarak İspanya, dil olarak İspanyolca seçin. Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı'da ve diğer araçlarda bu ayar sık atlanır.
2. Rakiplerinizin İspanya'daki sayfalarına bakın: başlıklarında, menülerinde hangi kelimeleri kullanıyorlar?
3. Google'da arama yapın ve "Diğer kullanıcılar şunları da sordu" ile alt kısımdaki ilgili aramaları not edin.
4. Şehir adıyla kombinasyonları ayrı değerlendirin: "abogado extranjería Barcelona" ile "abogado extranjería Madrid" farklı rekabet demektir.
5. Müşterilerinizin size yazdığı mesajlardaki kelimeleri toplayın; en gerçek anahtar kelime listesi oradadır.

Katalonya için Katalanca sayfalar

Katalonya'da Katalanca ve İspanyolca birlikte resmi dildir ve bir kısım kullanıcı Google'ı Katalanca kullanır. Katalanca sayfalar şu durumlarda değer üretir: hedef kitleniz Katalonya'daki yerel halksa, kurumlarla çalışıyorsanız veya sektörünüzde Katalanca içerik az ise. Katalanca aramalarda rekabet çoğu sektörde İspanyolcaya göre daha düşüktür; bu, küçük bir işletmenin görünür olması için bir fırsattır.

Ama Katalanca sayfayı yalnızca "bir dil daha ekledik" demek için açmayın. Makine çevirisiyle üretilmiş, kimsenin kontrol etmediği bir Katalanca sürüm, yerel okuyucuda olumsuz izlenim bırakır. Katalanca sayfayı ya ana dili Katalanca olan biriyle hazırlayın ya da hiç açmayın. Barselona özelinde dil kararlarını Barselona'da Türk işletmeler için dijital pazarlama yazısında anlattım. Madrid'de ise bu soru hiç yok; orada tek dil İspanyolca.

hreflang kurulumu: es-ES, ca ve tr

Birden fazla dilde sayfanız varsa, Google'a hangi sayfanın hangi dil ve bölge için olduğunu hreflang etiketleriyle söylersiniz. Google'ın kendi dokümantasyonuna göre dil kodu ISO 639-1, bölge kodu ISO 3166-1 Alpha 2 standardında olmalı. Tipik bir İspanya kurulumunda şu kodlar kullanılır:

• es-ES: İspanya'daki İspanyolca okuyucu için ana sürüm.
• ca: Katalanca sürüm. Katalanca İspanya dışında da (Andorra gibi) kullanıldığı için genellikle bölge kodsuz yazılır.
• tr: Türkçe sürüm, diaspora ve Türkiye'den gelen ziyaretçiler için.
• x-default: Ziyaretçinin dili hiçbir sürümle eşleşmediğinde gösterilecek varsayılan sayfa.

Google'ın iki kuralı sık ihlal ediliyor. Birincisi, her dil sürümü kendini de listelemeli. İkincisi, bağlantılar karşılıklı olmalı: Türkçe sayfa İspanyolca sayfayı gösteriyorsa, İspanyolca sayfa da Türkçe sayfayı göstermeli; aksi halde etiketler yok sayılır. Ayrıca Latin Amerika için kullanılan "es-419" gibi kodlar Google tarafından desteklenmiyor; böyle bir kod gördüyseniz düzeltin.

URL yapısı olarak en temiz yol her dil için ayrı klasördür: /es/, /ca/, /tr/. Dil seçimini çerezle veya tarayıcı diline göre otomatik yönlendirmeyle yapmak, Google'ın sayfalarınızı görmesini zorlaştırabilir. Kullanıcıya dil değiştirme menüsü verin, kararı ona bırakın.

Yerel SEO: Google İşletme Profili ve rehberler

Fiziksel bir işletmeniz varsa veya belli bir bölgeye hizmet veriyorsanız, yerel aramalarda Google Haritalar sonuçları çoğu zaman organik sonuçların üstünde görünür. Bu yüzden Google İşletme Profili, İspanya'da yerel SEO'nun merkezindedir. Profilde doğru kategori, İspanyolca açıklama, güncel saatler, gerçek fotoğraflar ve düzenli yorum cevabı temel işlerdir. Kurulumu adım adım İspanya'da Google İşletme Profili nasıl açılır yazısında anlattım; düzenli yönetim için Google İşletme Profili yönetimi sayfasına bakabilirsiniz.

İşletme adınızın, adresinizin ve telefonunuzun internetteki her yerde aynı yazılması da önemli. Páginas Amarillas gibi İspanya'da köklü rehberler, sektörünüze özel dizinler, belediye veya esnaf derneği listeleri bu tutarlılığı sağlamak için kullanılabilir. Adresi bir yerde "C/ Mallorca", başka yerde "Carrer de Mallorca", bir başkasında farklı bir kat numarasıyla yazmak, Google'ın sizi tek işletme olarak tanımasını zorlaştırır. Sayıca çok rehbere değil, birkaç güvenilir yerde doğru ve tutarlı kayda odaklanın.

Makine çevirisi olmayan içerik

Türkçe sitenizi bir araçla İspanyolcaya çevirip yayınlamak en hızlı yol gibi görünür, ama İspanyol okuyucu bunu ilk paragrafta anlar. Daha önemlisi, çevrilmiş metin İspanya'da aranan kelimeleri ve soruları içermez; Türkiye'deki müşterinin sorusuna cevap verir. İspanyolca içerik, İspanya'daki müşterinin sorusundan başlamalı: fiyat nasıl belirleniyor, hangi belgeler gerekiyor, randevu nasıl alınıyor, hangi semtlere hizmet veriliyor.

Çeviri araçlarını taslak için kullanabilirsiniz, ama yayından önce ana dili İspanyolca olan, tercihen İspanya'da yaşayan birinin metni yeniden yazması gerekir. Hizmet sayfaları, sık sorulan sorular ve yerel örnekler içeren rehber yazılar, İspanya'da organik trafiğin en sağlam kaynaklarıdır.

Diaspora için Türkçe sayfalar

İspanya'daki Türkler ve İspanya'ya taşınmayı düşünenler Google'da Türkçe arar: "Barselona'da Türk market", "İspanya'da Türk avukat", "Madrid'de Türk berber" gibi. Bu aramalarda rekabet genellikle düşüktür ve niyet yüksektir. Türkçe sayfalarınızı İspanyolca sayfaların kopyası olarak değil, bu kitlenin sorularına göre yazın: Türkçe hizmet verip vermediğiniz, Türkiye ile bağlantılı işlemler, Türk müşterilerin sık sorduğu konular.

Türkçe sayfaların Google'da doğru kitleye gösterilmesi için hreflang'de tr kodunu kullanın ve İspanyolca sayfalarla karşılıklı bağlantı kurun. Türkçe sayfada adresinizi ve şehrinizi açıkça yazın ki Google yerel bağlamı anlasın.

Hangi sayfalarla başlamalı

Her şeyi üç dilde aynı anda yayınlamaya çalışmak, çoğu küçük işletmede yarım kalmış sayfalarla sonuçlanır. Ben öncelik sırasını şöyle kuruyorum:

1. İspanyolca ana sayfa ve her hizmet için ayrı bir İspanyolca sayfa.
2. İletişim ve konum sayfası: adres, harita bilgisi, saatler, ulaşım.
3. Diaspora sizin için önemli bir kitleyse, en çok talep gelen hizmetlerin Türkçe sayfaları.
4. Katalonya'da yerel kitleye hitap ediyorsanız, ana sayfa ve en önemli hizmetlerin Katalanca sürümü.
5. Müşterilerin sık sorduğu sorulara cevap veren rehber yazılar.

Bu sırayı izlediğinizde her aşamada yayında, eksiksiz ve kendi içinde tutarlı bir site olur; yeni dil ve sayfalar hazır oldukça eklenir. Bir dilin sürümü tamamlanmadan menüye eklenmemeli. Yarısı İspanyolca, yarısı Türkçe kalmış sayfalar hem kullanıcıyı hem Google'ı karıştırır.

İspanya'da en sık gördüğüm SEO hataları

• Türkçe sayfaların makine çevirisiyle İspanyolcaya çevrilip hreflang olmadan yayınlanması.
• Tüm dillerin aynı URL'de, yalnızca butonla değişen içerikle sunulması.
• Başlık etiketlerinde şehir adının hiç geçmemesi.
• Google İşletme Profili'ndeki adresin web sitesindekiyle farklı yazılması.
• İspanya'yı hedefleyen sitede Latin Amerika kelimelerinin kullanılması.
• Search Console verisine hiç bakılmaması; hangi sorgularda göründüğünüzü bilmeden içerik planı yapılamaz.
• Yorumlara yalnızca Türkçe cevap verilmesi; yerel müşteriye kendi dilinde cevap verin.

Teknik temeller kontrol listesi

• Site Google Search Console'a eklendi ve site haritası gönderildi mi?
• Her dil sürümünün kendi başlığı (title) ve açıklaması var mı, yoksa İspanyolca sayfada Türkçe başlık mı kalmış?
• hreflang etiketleri karşılıklı ve kendini de içerecek şekilde kurulu mu?
• Sayfalar mobilde hızlı açılıyor mu? İspanya'da yerel aramaların büyük kısmı telefondan yapılır.
• Çerez banner'ı içeriği kapatıp sayfayı kullanılmaz hale getiriyor mu?
• Yasal sayfalar (aviso legal, gizlilik, çerez politikası) yerinde mi?

Siteyi baştan doğru kurmak sonradan düzeltmekten çok daha ucuzdur; İspanya web tasarım hizmetinde çok dilli yapıyı ve SEO temellerini baştan planlıyoruz. 2009'dan beri Gizli Medya ile web ve dijital pazarlama projeleri yürütüyorum, İspanya'da da tatil.es ve İspanya Türk Radyo gibi kendi projelerimi yönetiyorum. Diğer İspanya hizmetleri için İspanya dijital pazarlama sayfasına göz atabilirsiniz.