Barselona reklam ajansı arıyorsanız muhtemelen şunu istiyorsunuz: bütçenizi doğru kitleye, doğru dilde ve ölçülebilir şekilde harcayan bir ekip. Ben bu işi 2009'dan beri Türkiye'de Gizli Medya ile yapıyorum, Florida merkezli dijital marka ajansı Digitalent Inc.'in kurucu ortaklarından biriyim ve bugün İspanya'da yaşayıp hem Türk hem uluslararası işletmelerle çalışıyorum. Google, Meta, YouTube, TikTok ve Spotify reklamlarını tek elden planlıyor, kuruyor ve takip ediyorum.
Barcelona, reklam açısından tek bir şehir gibi davranmıyor. Aynı mahallede Katalanca konuşan yerli bir aile, İspanyolca konuşan bir öğrenci, İngilizce arama yapan bir turist ve Türkçe içerik tüketen bir topluluk üyesi yaşıyor. Kampanyayı bu katmanlara göre ayırmadığınızda bütçenin bir kısmı, ürününüzle hiç ilgisi olmayan kişilere gidiyor.
Bu sayfa reklam tarafına odaklanıyor. Marka kimliği, konumlandırma ve itibar tarafı için Barselona dijital marka ajansı sayfasına, İspanya genelindeki çalışma modelim için İspanya dijital pazarlama sayfasına bakabilirsiniz.
Kimlerle çalışıyorum? Barselona'da restoran, kafe, kuaför ve güzellik salonu, klinik, emlak ofisi, dil okulu, etkinlik organizatörü ve online satış yapan markalar. Bir kısmı Türk işletmesi, bir kısmı yerel ya da uluslararası şirket. Ortak noktaları, reklam bütçesinin nereye gittiğini görmek istemeleri. İlk görüşmede mevcut hesaplarınıza bakar, neyin çalıştığını ve neyin boşa harcandığını açıkça söylerim.
Reklam kampanyasına platformdan değil, müşteriden başlıyorum. Barselona'da bir restoran, bir klinik, bir emlak ofisi ve bir e-ticaret markası aynı bütçeyle bambaşka sonuçlar alır, çünkü müşterileri farklı yerde, farklı dilde ve farklı niyetle arama yapar.
İlk iş, sizin müşterinizin kim olduğunu ayırmak. Katalanca konuşan yerel müşteri, İspanyolca konuşan geniş kitle, İngilizce arama yapan turist ve yabancı çalışanlar, Türkçe konuşan topluluk. Her biri için ayrı reklam grubu ve ayrı metin hazırlarım. Katalanca metinleri makine çevirisine bırakmam; yerel okuyucu farkı hemen anlar.
Her işletmeye beş platformu birden önermiyorum. Küçük bir bütçeyle başlıyorsanız genellikle bir arama kanalı ve bir sosyal kanal yeterli olur, sonuçlara göre genişletiriz.
İspanya'da çerez onayı olmadan ölçüm araçlarını çalıştıramazsınız. Bu yüzden önce sitenizde onay yönetiminin doğru kurulduğundan emin olurum, sonra dönüşüm takibini bağlarım. Siteniz bu açıdan eksikse Barselona web tasarım tarafında birlikte düzeltebiliriz.
Reklamın başarısını çoğu zaman hedefleme değil, kreatif belirler. Videoya ihtiyacınız varsa İspanya'da yerel ekiplerle reklam videosu çekimini de organize ediyorum. Görsel varyasyonlar için yapay zekâ araçlarını kontrollü kullanıyorum; bu konuyu İspanya AI reklam sayfasında anlattım.
Reklam hesapları, piksel ve analiz araçları sizin adınıza açılır, ben yönetici olarak eklenirim. Çalışmamız bittiğinde veriniz ve geçmişiniz sizde kalır.
Daha önce Murat Boz, Ebru Gündeş ve Emre Altuğ gibi sanatçıların dijital stratejisinde, Mercedes-Benz, Koton ve Alpet gibi markaların dijital işlerinde yer aldım. Aynı disiplini Barselona'daki işletmenize uyguluyorum: net hedef, doğru kitle, düzenli rapor.
İlk ay öğrenme dönemidir. Hesap kurulumu, ölçüm kontrolü, kitle ve dil ayrımı, ilk kreatif setinin yayına alınması bu dönemde yapılır. İlk haftalarda sonuçlar dalgalanabilir; erken karar verip kampanyayı kapatmak yerine yeterli veri toplanana kadar beklemeyi, sonra zayıf olanları elemeyi tercih ederim. Ay sonunda size neyin işe yaradığını ve ikinci ay için bütçenin nasıl dağılması gerektiğini anlatan kısa bir rapor sunarım.
Çalışmaya başlamak için iletişim sayfasından bana işletmenizi, hedefinizi ve varsa mevcut reklam hesaplarınızı kısaca yazmanız yeterli. Size birkaç gün içinde dönüş yapar, ilk görüşmede somut önerilerle gelirim.
Sadece web sitesi yapan ya da sadece reklam veren biri değilim. Bir markanın dijitalde ihtiyaç duyduğu her alanda, 22 yıldır Türkiye, ABD ve İspanya'da iş çıkarıyorum. Bu sayede işi parça parça farklı ajanslara dağıtmanız gerekmiyor.
Hedef kitleniz hangi dili konuşuyorsa işi o dilde hazırlıyorum. Sizinle Türkçe çalışıyoruz; site, yapay zekâ projesi, reklam planı ve içerik ise İspanyolca, İngilizce, Katalanca ya da ihtiyaç duyulan başka bir dilde çıkıyor.
Yapay zekâ destekli “Bir Başka Şiir” kampanyası, MIXX Awards 2017.
Şube entegrasyonu ve Adobe yazılım uyarlama danışmanlığı.
Türkiye'nin ilk mağaza içi kapalı devre radyo ve canlı yayın sistemi.
Tüm dijital marka yönetimi, YouTube MCN anlaşması, 50'den fazla alt kanal.
3 yıl boyunca Nadir Metal, İNNO İnşaat ve Net İnşaat için 360° pazarlama.
Dizi ve film müziklerinin dijital platformlara dağıtımı.
Web projeleri, yapım şirketleri, radyolar ve 20'den fazla sanatçının tam listesi referanslar sayfasında.
Reklamdan ne beklediğinizi konuşuruz: telefon, WhatsApp mesajı, rezervasyon, satış ya da bilinirlik.
Reklam hesapları sizin adınıza açılır, ölçüm etiketleri ve çerez onayı kurulur, dönüşümler tanımlanır.
Şehir, dil ve kitle hedeflemesi yapılır; reklam görselleri, videolar ve metinler hazırlanır.
Kampanya yayına girer, ilk günlerden itibaren sonuçlara göre bütçe ve hedefleme düzeltilir.
Düzenli raporla neyin işe yaradığı görülür, bir sonraki dönemin planı buna göre yapılır.
Sabit bir alt sınır koymuyorum, ama reklam bütçesi ölçüm yapmaya yetecek kadar olmalı. İlk görüşmede hedefinize göre gerçekçi bir başlangıç bütçesi öneririm.
Kitlenize göre Katalanca, İspanyolca, İngilizce ve Türkçe. Çoğu işletme için en az iki dil gerekir.
Hesaplar sizin adınıza açılır, ben yetkili yönetici olarak eklenirim. Çalışma bittiğinde hesap ve verileri sizde kalır.
Hayır. Türk topluluğunu hedefleyen kampanyalar da kuruyorum, yerli İspanyol ve uluslararası kitleye yönelik kampanyalar da.
Evet. İspanya'da yerel ekiplerle çekim organize ediyor, kurgu ve dikey versiyonları da hazırlıyorum.
Hayır, hiçbir dürüst ajans reklam sonucunu garanti edemez. Garanti ettiğim şey şeffaf raporlama, size ait hesaplar ve verilere dayanan kararlar.
Hedefinizi ve bütçenizi konuşup nereden başlamanın doğru olduğunu birlikte belirleyelim.