La mayoría de negocios que buscan una agencia de publicidad en España en realidad están cansados de dos cosas: informes que no entienden y agencias que no les dan acceso a sus cuentas. Gestiono publicidad en Turquía con Gizli Medya desde 2009, soy uno de los cofundadores de Digitalent Inc., agencia de marca digital en Florida, y vivo en España, donde trabajo con empresas turcas e internacionales. Mi forma de trabajar es sencilla: las cuentas son tuyas, las decisiones son claras y el informe se entiende.
España parece un único mercado, pero en publicidad son varios mercados distintos. Madrid, Barcelona, Valencia, Málaga y las islas tienen idiomas, temporadas y niveles de competencia diferentes. Dirigirse con el mismo mensaje a la comunidad turca, a los españoles y a los turistas dispersa el presupuesto.
Explico el montaje y la optimización diaria de las campañas en la página de gestión de publicidad en España. Esta página explica por qué y cómo trabajar con una agencia. Para el marco general, consulta marketing digital en España.
¿Para quién es? Negocios con clientes en varias ciudades, marcas turcas e internacionales que llegan a España, empresas que venden tanto a la comunidad turca como al público local, y equipos que ya han llevado sus propias campañas pero no tienen claros los resultados. También trabajo con negocios que empiezan con poco presupuesto; lo importante no es el tamaño del presupuesto, sino tener un objetivo claro.
Las plataformas publicitarias han facilitado lanzar campañas por tu cuenta. Aun así, muchos negocios necesitan una agencia, porque lo difícil no es lanzar una campaña, sino elegir la adecuada, medirla y decidir qué apagar.
Anuncios de búsqueda en Google para captar la demanda que ya existe, Meta (Instagram y Facebook) para generar interés, YouTube para contar historias, TikTok para el público joven y Spotify para música y eventos. Como también gestiono campañas de Spotify y Amazon Ads a través de Digitalent Inc., conozco bien estos canales.
Restaurantes y cafeterías, clínicas y servicios de salud, inmobiliarias y consultoras, marcas de e-commerce, empresas que exportan de Turquía a España y organizaciones musicales y de eventos. He participado en el trabajo digital de marcas como Mercedes-Benz, Koton y Alpet y de la red de YouTube de Avşar Film, y he trabajado en la estrategia digital de artistas como Murat Boz, Ebru Gündeş y Emre Altuğ.
En Madrid, búsquedas de negocios y servicios; en Barcelona, un público urbano multilingüe; en la costa mediterránea y las islas, un tráfico turístico que crece en verano, y en invierno más peso del cliente residente. Reparto el presupuesto por ciudades y meses, y cuando cambia la temporada, cambio también el mensaje y la oferta. En las campañas para la comunidad turca, las fiestas, las fechas señaladas y los eventos de la comunidad forman un calendario aparte.
Algunas agencias abren la cuenta publicitaria a su nombre. Cuando te vas, se pierden también años de datos y aprendizaje. Yo abro las cuentas a tu nombre y me añado como administrador. Esa es tu garantía.
Si buscas un plan específico para Barcelona, te orientará la página de agencia de publicidad en Barcelona, y si te interesa el uso de la IA en las campañas, la de publicidad con IA en España.
Mantengo el informe mensual en una sola página, porque los informes largos no se leen. Incluye la inversión, los resultados (formularios, llamadas, mensajes, reservas o ventas), el coste por resultado, la mejor y la peor campaña y mi propuesta para el mes siguiente. Junto a las cifras escribo un comentario: si no entiendes por qué una campaña ha ido bien o mal, el informe es solo una tabla. Si hace falta, lo repasamos juntos en una breve videollamada.
La comunidad turca en España es un público disperso pero accesible. El idioma turco, los eventos de la comunidad, las fiestas y los medios en turco son las vías para llegar a ella. Conozco de cerca esta comunidad gracias a mi proyecto İspanya Türk Radyo. Aun así, a la mayoría de negocios les recomiendo abrirse no solo a la comunidad turca, sino también al público local. La comunidad te apoya desde el primer día, pero el crecimiento suele venir del cliente local; el plan se diseña para equilibrar ambos públicos.
Para ver si podemos trabajar juntos, escríbeme desde la página de contacto contándome brevemente tu negocio, las ciudades que te interesan y tu presupuesto publicitario mensual. En la primera reunión te traigo observaciones concretas sobre tu situación actual.
No soy alguien que solo hace webs o solo gestiona anuncios. Desde hace 22 años trabajo en todas las áreas digitales que necesita una marca, en Turquía, EE. UU. y España. Así no tienes que repartir el trabajo entre distintas agencias.
Sea cual sea el idioma de tu público, preparo el trabajo en ese idioma. Trabajamos juntos en turco, y la web, el proyecto de IA, el plan de publicidad y el contenido salen en español, inglés, catalán o el idioma que necesites.
La campaña con IA “Bir Başka Şiir”, MIXX Awards 2017.
Integración de sucursales y consultoría de adaptación de software de Adobe.
El primer sistema de radio en circuito cerrado y emisión en directo en tienda de Turquía.
Gestión integral de marca digital, acuerdo MCN con YouTube y más de 50 subcanales.
Marketing 360° para Nadir Metal, İNNO İnşaat y Net İnşaat durante 3 años.
Distribución de bandas sonoras de series y películas en plataformas digitales.
La lista completa de proyectos web, productoras, emisoras de radio y más de 20 artistas está en la página de referencias.
Hablamos de lo que esperas de la publicidad: llamadas, mensajes de WhatsApp, reservas, ventas o notoriedad.
Las cuentas publicitarias se abren a tu nombre, se configuran las etiquetas de medición y el consentimiento de cookies y se definen las conversiones.
Se define la segmentación por ciudad, idioma y público, y se preparan los visuales, vídeos y textos de los anuncios.
La campaña se lanza y, desde los primeros días, se ajustan el presupuesto y la segmentación según los resultados.
Los informes periódicos muestran qué ha funcionado, y el plan del siguiente periodo se hace en función de ello.
La gestión de publicidad consiste en montar y optimizar campañas. El modelo de agencia añade la estrategia, la elección de plataformas, el plan creativo y la configuración de la medición.
No. Trabajo con negocios turcos en España y también con empresas locales e internacionales.
Sí. Creamos una campaña o un grupo de anuncios para cada ciudad y ajustamos el presupuesto y el mensaje a cada una.
Sí, las cuentas se abren a tu nombre desde el principio. Yo entro como administrador y puedes verlo todo cuando quieras.
De los visitantes que no dan su consentimiento solo se recogen datos limitados. Por eso configurar bien la gestión del consentimiento y el modo de consentimiento de Google es necesario para cumplir las normas y tener datos más fiables.
Empezamos con una breve llamada para conocernos. Reviso tu objetivo y tus cuentas actuales y te preparo una propuesta con el alcance y el modelo de trabajo.
Hablemos de tu objetivo y tu presupuesto y decidamos juntos por dónde conviene empezar.