SEO en España: cómo crear páginas en castellano, catalán y turco

Si vas a hacer SEO en España, no empieces traduciendo palabras clave del turco, sino averiguando cómo busca realmente la gente en España. El español de España usa palabras distintas a las de Latinoamérica, parte de tu público en Cataluña busca en catalán y la diáspora busca en turco. Si montas estos tres idiomas con la estructura de páginas y las etiquetas hreflang correctas, Google muestra a cada usuario la versión adecuada y tus páginas no compiten entre sí. Te lo explico paso a paso.

Búsqueda de palabras clave en español: la diferencia es-ES

El español no es un único mercado. La misma necesidad se busca con palabras distintas en España y en México: en España se dice "ordenador", casi siempre "coche" y "móvil"; en Latinoamérica son habituales "computadora", "carro" o "auto" y "celular". Alguien que traduce del turco o una herramienta que trabaja con datos latinoamericanos puede llevarte a palabras que nadie busca en España.

Sigue estos pasos al investigar:

1. Configura la herramienta con España como ubicación y español como idioma. Es un ajuste que a menudo se pasa por alto en el Planificador de Palabras Clave de Google Ads y en otras herramientas.
2. Mira las páginas de tu competencia en España: ¿qué palabras usan en sus títulos y menús?
3. Busca en Google y apunta las preguntas de "Otras preguntas de los usuarios" y las búsquedas relacionadas de la parte inferior.
4. Valora por separado las combinaciones con nombres de ciudad: "abogado extranjería Barcelona" y "abogado extranjería Madrid" implican competencias distintas.
5. Recopila las palabras de los mensajes que te envían tus clientes; ahí está la lista de palabras clave más real.

Páginas en catalán para Cataluña

En Cataluña, el catalán y el castellano son lenguas oficiales y una parte de los usuarios usa Google en catalán. Las páginas en catalán aportan valor si tu público objetivo es la población local de Cataluña, si trabajas con instituciones o si en tu sector hay poco contenido en catalán. En la mayoría de sectores hay menos competencia en catalán que en castellano, y eso es una oportunidad para que un pequeño negocio gane visibilidad.

Pero no abras una página en catalán solo para decir que has añadido otro idioma. Una versión en catalán hecha con traducción automática y sin revisar deja mala impresión en el lector local. O preparas la página en catalán con un hablante nativo o no la abras. Hablo de las decisiones de idioma en Barcelona en marketing digital para negocios turcos en Barcelona. En Madrid esta pregunta no existe; allí el único idioma es el castellano.

Configurar hreflang: es-ES, ca y tr

Si tienes páginas en varios idiomas, indicas a Google qué página corresponde a cada idioma y región con las etiquetas hreflang. Según la documentación de Google, el código de idioma debe seguir la norma ISO 639-1 y el de región la ISO 3166-1 Alfa 2. Una configuración típica para España usa estos códigos:

• es-ES: la versión principal para lectores de habla hispana en España.
• ca: la versión en catalán. Como el catalán también se usa fuera de España (por ejemplo, en Andorra), normalmente se escribe sin código de región.
• tr: la versión en turco, para la diáspora y los visitantes procedentes de Turquía.
• x-default: la página por defecto que se muestra cuando el idioma del visitante no coincide con ninguna versión.

Hay dos reglas de Google que se incumplen a menudo. La primera: cada versión de idioma debe incluirse también a sí misma. La segunda: los enlaces deben ser recíprocos; si la página en turco apunta a la española, la española debe apuntar a la turca, o las etiquetas se ignoran. Además, Google no admite códigos como "es-419", que se usa para Latinoamérica; si ves uno, corrígelo.

La estructura de URL más limpia es una carpeta para cada idioma: /es/, /ca/, /tr/. Elegir el idioma con cookies o con redirecciones automáticas según el idioma del navegador puede dificultar que Google vea tus páginas. Ofrece al usuario un selector de idioma y deja que decida él.

SEO local: Perfil de Empresa de Google y directorios

Si tienes un negocio físico o das servicio en una zona concreta, en las búsquedas locales los resultados de Google Maps suelen aparecer por encima de los orgánicos. Por eso el Perfil de Empresa de Google es el centro del SEO local en España. Lo básico es la categoría correcta, una descripción en español, horarios actualizados, fotos reales y responder a las reseñas con regularidad. Explico la configuración paso a paso en cómo crear un Perfil de Empresa de Google en España; para la gestión continua, consulta la página de gestión del Perfil de Empresa de Google.

También es importante que el nombre, la dirección y el teléfono del negocio aparezcan igual en todo internet. Directorios con solera en España como Páginas Amarillas, los específicos de tu sector y los listados del ayuntamiento o de asociaciones de comerciantes ayudan a mantener esa coherencia. Escribir la dirección como "C/ Mallorca" en un sitio, "Carrer de Mallorca" en otro y con otro número de piso en un tercero dificulta que Google te reconozca como un único negocio. Céntrate en tener datos correctos y coherentes en unos pocos sitios fiables, no en estar en muchos directorios.

Contenido que no sea traducción automática

Traducir tu web turca con una herramienta y publicarla en español parece lo más rápido, pero el lector español lo nota en el primer párrafo. Y, sobre todo, el texto traducido no incluye las palabras ni las preguntas que se buscan en España; responde a las preguntas del cliente en Turquía. El contenido en español debe partir de la pregunta del cliente en España: cómo se fija el precio, qué documentos hacen falta, cómo se pide cita, a qué barrios das servicio.

Puedes usar herramientas de traducción para el borrador, pero antes de publicar el texto debe reescribirlo un hablante nativo de español, a ser posible que viva en España. Las páginas de servicios, las preguntas frecuentes y las guías con ejemplos locales son las fuentes más sólidas de tráfico orgánico en España.

Páginas en turco para la diáspora

Los turcos que viven en España y quienes piensan mudarse buscan en Google en turco, por ejemplo "mercado turco en Barcelona", "abogado turco en España" o "barbero turco en Madrid". En estas búsquedas la competencia suele ser baja y la intención, alta. No escribas las páginas en turco como copia de las españolas; escríbelas a partir de las preguntas de este público: si atiendes en turco, los trámites relacionados con Turquía y los temas que más preguntan los clientes turcos.

Para que Google muestre tus páginas en turco al público adecuado, usa el código tr en hreflang y enlázalas de forma recíproca con las páginas en español. Escribe claramente tu dirección y tu ciudad en la página en turco para que Google entienda el contexto local.

Con qué páginas empezar

Intentar publicarlo todo en tres idiomas a la vez acaba, en la mayoría de los pequeños negocios, con páginas a medias. Yo establezco las prioridades así:

1. Una página de inicio en español y una página en español para cada servicio.
2. Una página de contacto y ubicación: dirección, mapa, horarios y cómo llegar.
3. Si la diáspora es un público importante para ti, páginas en turco de los servicios más solicitados.
4. Si te diriges al público local de Cataluña, una versión en catalán de la página de inicio y de los servicios más importantes.
5. Guías que respondan a las preguntas más frecuentes de los clientes.

Si sigues este orden, en cada fase tendrás una web publicada, completa y coherente, y añadirás nuevos idiomas y páginas a medida que estén listos. Un idioma no debería aparecer en el menú hasta que su versión esté terminada. Las páginas que quedan medio en español y medio en turco confunden tanto al usuario como a Google.

Los errores de SEO que más veo en España

• Páginas en turco traducidas al español con traducción automática y publicadas sin hreflang.
• Todos los idiomas en la misma URL, con un contenido que solo cambia al pulsar un botón.
• Ningún nombre de ciudad en las etiquetas de título.
• La dirección del Perfil de Empresa de Google escrita de forma distinta a la de la web.
• Vocabulario latinoamericano en una web dirigida a España.
• No mirar nunca los datos de Search Console; sin saber en qué búsquedas apareces no se puede planificar el contenido.
• Responder a las reseñas solo en turco; contesta a los clientes locales en su idioma.

Lista de comprobación de los fundamentos técnicos

• ¿Has añadido la web a Google Search Console y enviado el sitemap?
• ¿Tiene cada versión de idioma su propio título y descripción, o se ha quedado un título en turco en la página en español?
• ¿Las etiquetas hreflang son recíprocas y se incluyen a sí mismas?
• ¿Cargan rápido las páginas en el móvil? En España, la mayoría de las búsquedas locales se hacen desde el teléfono.
• ¿El banner de cookies tapa el contenido y deja la página inutilizable?
• ¿Están las páginas legales (aviso legal, privacidad, política de cookies)?

Montar bien la web desde el principio sale mucho más barato que corregirla después; en mi servicio de diseño web en España planificamos desde el inicio la estructura multilingüe y las bases del SEO. Llevo proyectos web y de marketing digital con Gizli Medya desde 2009 y en España gestiono mis propios proyectos, como tatil.es e İspanya Türk Radyo. Para el resto de mis servicios en España, echa un vistazo a la página de marketing digital en España.