Sí, puedes usar Marquee y Showcase desde España. Son los formatos promocionales propios de Spotify: Marquee recomienda tu nuevo lanzamiento a pantalla completa en el móvil y Showcase lo muestra como banner en Inicio. A continuación te explico los requisitos, el presupuesto y cuál te conviene, sin rodeos.
Spotify agrupa hoy dos formatos bajo el nombre de campañas de display, dentro de la sección Campañas de Spotify for Artists: Marquee y Showcase. No son un panel de agencia de publicidad, sino espacios promocionales que Spotify reserva a los artistas dentro de su propia app. Tú o tu equipo creáis la campaña en Spotify for Artists y la pagáis con tarjeta.
Marquee es una ventana emergente a pantalla completa en la app móvil de Spotify. Solo sirve para lanzamientos nuevos y la campaña dura hasta 10 días; si el presupuesto se agota antes, termina antes. Es la herramienta más potente para recordar tu novedad a quien ya te escucha o escucha música cercana a la tuya.
Showcase es un banner que aparece en Inicio (escritorio y móvil) y en la pestaña Explorar del móvil. Puedes activarlo cuando quieras y sirve tanto para novedades como para canciones de catálogo. La campaña dura hasta 14 días y termina antes si se acaba el presupuesto.
Puedes usar las campañas de display si el país de facturación de tu equipo en Spotify for Artists está entre los que admite Spotify. España está en la lista. La tarjeta de pago también debe haberse emitido en uno de esos países, y cada equipo solo puede añadir una tarjeta.
Una distinción importante: aunque factures desde España, eliges aparte en qué mercados se mostrará la campaña. España, México, Argentina, Colombia o Chile están en la lista; Turquía no es un mercado objetivo. El caso de los artistas con público en Turquía lo explico en la página de Spotify Marquee.
El requisito de entrada es el mismo para los dos formatos: al menos 1.000 reproducciones en los últimos 28 días en uno o varios mercados objetivo. Marquee exige además al menos 5.000 oyentes activos mensuales en el mercado que selecciones. No es tu cifra total, sino la de ese mercado: si quieres dirigirte a España, esos 5.000 oyentes tienen que estar en España.
En Marquee también cuenta el calendario: la campaña debe empezar en los 21 días siguientes a la fecha de lanzamiento en el mercado objetivo, más de la mitad de las canciones deben ser nuevas y el lanzamiento no puede ser un remix. La página de mercados de Spotify indica además que el formato puede dejar de estar disponible a partir de los 18 días, así que conviene activar Marquee en la primera semana.
| Aspecto | Marquee | Showcase |
|---|---|---|
| Qué es / dónde aparece | Ventana a pantalla completa en la app móvil | Banner en Inicio (escritorio y móvil) y en Explorar en el móvil |
| Para qué lanzamientos | Solo lanzamientos nuevos; más de la mitad de las canciones nuevas, sin remixes | Novedades y catálogo |
| Cuándo se puede usar | En los 21 días siguientes al lanzamiento (mejor en la primera semana) | Cuando quieras |
| Duración | Hasta 10 días | Hasta 14 días |
| Requisito mínimo | 1.000 reproducciones en 28 días + 5.000 oyentes activos mensuales en el mercado | 1.000 reproducciones en 28 días |
| Presupuesto mín.–máx. | 100 a 10.000 USD; cada subcampaña, mínimo 100 USD | 100 a 10.000 USD; cada subcampaña, mínimo 100 USD |
| Cómo se paga | Por clic; los guardados también cuentan como clic | Por clic; los guardados también cuentan como clic |
| Mejor objetivo de audiencia | Interacción con fans (oyentes activos mensuales) | Crecimiento de audiencia o reactivación |
| Cuándo NO usarlo | Mi criterio: espera si tus oyentes activos en ese mercado rondan justo los 5.000 o si el lanzamiento no tiene detrás perfil, pitch y plan de contenidos. | Mi criterio: no promociones un sencillo si tu público es sobre todo gratuito; según Spotify, las campañas de sencillos solo llegan a oyentes Premium. |
Según Spotify, el presupuesto va de 100 a 10.000 USD (o su equivalente en moneda local). Una campaña puede dividirse en hasta 15 subcampañas y cada una requiere un mínimo de 100 USD. En las campañas de Marquee contratadas a través de los representantes locales de la propia Spotify, el mínimo es de 250 USD. Spotify no publica una cifra fija en euros: verás el importe en tu moneda dentro del panel.
El precio se basa en el coste por clic y los guardados también cuentan como clics facturables. Spotify te cobra en la tarjeta cada día que tu gasto alcanza el umbral de facturación y factura lo pendiente el primer día del mes siguiente. Todas las subcampañas aparecen en una única factura.
Si añades tu número de identificación fiscal (NIF) en la página de facturación y se verifica, es posible que no se te cobren impuestos adicionales. Sin un NIF válido, Spotify puede añadir los impuestos indirectos que correspondan. La verificación puede tardar hasta 24 horas y mientras tanto puedes seguir creando campañas.
Spotify no garantiza que se gaste todo el presupuesto. Desde el 23 de febrero de 2026, las campañas se entregan por defecto a ritmo estándar, repartidas a lo largo de unos 10 días en Marquee y 14 en Showcase; el ritmo acelerado sigue disponible si prefieres una entrega más rápida. Si la audiencia es reducida, el mercado pequeño o el lanzamiento no encaja con el público, el gasto puede quedarse corto.
El crecimiento de audiencia llega a oyentes potenciales que aún no conocen bien tu música. La interacción con fans se centra en tus oyentes activos mensuales. La reactivación busca a quienes te escuchaban y llevan un tiempo sin hacerlo. Spotify excluye a quien ya ha reproducido conscientemente tu lanzamiento en los últimos 21 días, y cada oyente ve un solo Marquee por lanzamiento y un solo Showcase por campaña.
Puedes añadir hasta 15 subcampañas a una campaña y cada mercado se gestiona por separado. La elegibilidad también se calcula por mercado: puedes tener 5.000 oyentes activos en España y no en México. En ese caso, Marquee en España y Showcase en México puede ser un buen punto de partida.
Antes de cualquier campaña preparo la base: la distribución musical se hace a tiempo, el perfil de Spotify for Artists se actualiza y el pitch editorial se envía antes del lanzamiento. En esa misma fase reviso en qué mercado superas los 5.000 oyentes activos y decido si Marquee es realista.
Si cumples los requisitos, activo Marquee en la primera semana, normalmente con el objetivo de interacción con fans. La idea es que quienes ya te escuchan guarden y repitan la novedad en sus primeros días.
Cuando se cierra la ventana de Marquee, uso Showcase para llevar el lanzamiento o el catálogo a nuevos oyentes. Para llegar a un público más amplio y frío valoro la publicidad en Spotify (Spotify Ads) y, para la visibilidad algorítmica, Discovery Mode. Gestiono Spotify Ads a través de Digitalent Inc. (Digital Marketing Manager).
Llevo 22 años en la música y los medios; distribuyo con la infraestructura de Universal Music y trabajo desde Barcelona. Si quieres planificar tu lanzamiento de forma completa, echa un vistazo a mi página de plan de marketing digital.
Marquee y Showcase no garantizan playlists, listas editoriales ni seguidores, y yo tampoco. No trabajo con reproducciones de bots ni con playlists de pago.
Sí. Puedes facturar desde España y elegir como objetivo mercados de la lista como México, Argentina, Colombia o Chile. Los requisitos se calculan por mercado: para Marquee necesitas 5.000 oyentes activos mensuales en ese país.
Lo primero que reviso es el país de facturación del equipo: si no está admitido, las campañas de display no aparecen. Después compruebo que la tarjeta se haya emitido en un país admitido y que cumplas las 1.000 reproducciones en 28 días. Tampoco se pueden crear campañas si algún artista vinculado tiene la insignia de Perfil IA.
Al menos 5.000 oyentes activos mensuales en el mercado objetivo que elijas y al menos 1.000 reproducciones en ese mercado en los últimos 28 días.
Según la página de campañas de Spotify, 21 días desde la fecha de lanzamiento en el mercado objetivo. Como la página de mercados indica que el formato puede dejar de estar disponible a partir de los 18 días, te recomiendo activarlo en la primera semana.
Con Marquee no, porque es solo para lanzamientos nuevos. Showcase, en cambio, admite canciones de catálogo y puedes activarlo cuando quieras. Las remasterizaciones y regrabaciones no se admiten en ninguno de los dos formatos.
Según Spotify, las campañas que promocionan sencillos solo llegan a oyentes Premium, y los usuarios Premium pueden elegir no ver campañas. Para álbumes y EP, la ayuda de Spotify no da más detalle.
Marquee y Showcase son campañas de display que se crean en Spotify for Artists y se pagan por clic. Spotify Ads es una plataforma publicitaria aparte que usa anuncios de audio y vídeo para llegar a públicos nuevos y más amplios. Discovery Mode no es publicidad: es una herramienta con comisión que envía una señal a las recomendaciones algorítmicas.
No. Marquee y Showcase son espacios promocionales independientes de las listas editoriales; no hay garantía de playlists, reproducciones ni seguidores. El pitch editorial es un proceso aparte que se hace antes del lanzamiento.
Las reglas de esta página siguen las páginas de ayuda de Spotify for Artists a 25 de octubre de 2026. Spotify puede cambiar sus requisitos, así que revisa la versión actual antes de crear una campaña.
Cuéntame tu próximo lanzamiento y reviso si cumples los requisitos y si te conviene más Marquee o Showcase.