Spotify Marquee es una herramienta potente que pone tu nuevo lanzamiento delante de un público que ya se interesa por ti. Pero no funciona para todos los artistas ni en todos los mercados. Te explico desde dentro del sector, sin exageraciones, qué hace realmente Marquee, quién puede usarlo y por qué no puede dirigirse a Turquía.
Spotify Marquee es el producto promocional propio de Spotify. Muestra tu nuevo lanzamiento como recomendación patrocinada a pantalla completa dentro de la app de Spotify a usuarios que ya te han escuchado o que escuchan artistas similares. Es decir, no llega a un público frío, sino a personas ya afines a tu música. Ahí está la verdadera fuerza de Marquee: no compra una escucha puntual, sino que busca devolver a tu nueva canción a oyentes interesados y convertirlos en oyentes fieles.
En eso Marquee se diferencia de la publicidad en Spotify (Spotify Ads), que llega a un público amplio. Spotify Ads te abre a nuevos oídos; Marquee profundiza en el interés que ya te has ganado. No son alternativas: bien configurados, son dos capas distintas que se complementan.
El dato más importante: Marquee NO PUEDE dirigirse a Turquía. Turquía no figura en la lista de mercados segmentables de Marquee. Aunque factures desde España y actives Marquee, la campaña se dirige a mercados como Alemania, Países Bajos, España o Francia; nunca llega a los oyentes de Turquía. Para un artista cuyo público está sobre todo en Turquía, eso supone un beneficio nulo con su público principal. Por eso, para la mayoría de los artistas turcos, Marquee se puede activar, pero no da resultado.
Lo que le quita sentido a Marquee es que no puede dirigirse a Turquía; lo que se lo da es que puede llegar a tu público real en el extranjero. Si un artista tiene un mercado fuera, por ejemplo Alemania, con al menos 5.000 oyentes activos mensuales, ahí es justo donde entra Marquee. Recuerda tu nuevo lanzamiento a los oyentes de ese mercado con una recomendación a pantalla completa y los convierte en oyentes fieles.
La estrategia es esta: mientras alimentas a tu público en Turquía con publicidad en Spotify y otros canales, usas Marquee para fidelizar al público de un mercado extranjero en el que ya has alcanzado los 5.000 oyentes. Si el mercado no es el adecuado, cada céntimo se pierde; si lo es, Marquee se convierte en una de las herramientas más eficaces para hacer crecer tu público internacional.
Marquee no está disponible para todo el mundo ni para todas las canciones. Montar una campaña sin cumplir estos tres requisitos es perder dinero y tiempo.
Un ejemplo concreto: un artista con 300 oyentes en total no supera el umbral de 5.000 en ningún mercado, así que no es elegible para Marquee. Otro artista puede tener 12.000 oyentes en total, pero si casi todos están en Turquía, tampoco llegará a 5.000 en ningún mercado segmentable. Por eso, "¿somos elegibles para Marquee?" es la primera pregunta que hay que responder, mucho antes de cualquier campaña. Y es justo ahí donde empiezo el proceso, analizando la distribución de oyentes del artista por mercado.
Antes de recomendar Marquee a un artista, reviso sus datos de Spotify for Artists para ver en qué países están sus oyentes, en qué mercado supera el umbral de 5.000 y si el lanzamiento sigue dentro de la ventana válida. Si es elegible, vamos con Marquee; si no, primero construyo el camino para llevar ese público extranjero hasta los 5.000 con publicidad en Spotify, la distribución adecuada y un plan de marketing integral.
Para los artistas con su público sobre todo en Turquía y que no son elegibles para Marquee, suele haber un punto de partida más accesible: Spotify Discovery Mode. Discovery Mode no es un anuncio, sino una señal de visibilidad algorítmica; funciona en más de 90 mercados, Turquía incluida, y su coste es una comisión, no un presupuesto por adelantado. Explico en qué se diferencia de Marquee en la página de Spotify Discovery Mode.
Gestiono Marquee, la publicidad en Spotify y la distribución a través de mi empresa en EE. UU., Digitalent Inc. (Digital Marketing Manager), y de la infraestructura de Gizli Medya en Turquía. Prefiero trabajar a fondo con pocos proyectos, porque con herramientas como Marquee la diferencia real no está en activarla, sino en activarla en el mercado adecuado y en el momento adecuado.
Marquee es el producto promocional propio de Spotify. Muestra tu nuevo lanzamiento como recomendación patrocinada a pantalla completa dentro de la app de Spotify a usuarios que ya te han escuchado o que escuchan artistas similares. Su objetivo es devolver a tu nueva canción a un público que ya se interesó por ti y convertirlo en oyente fiel.
No. Turquía no figura en la lista de mercados segmentables de Marquee. Aunque factures desde España y actives Marquee, la campaña se dirige a mercados como Alemania, Países Bajos, España o Francia y nunca llega a los oyentes de Turquía. Para un artista cuyo público está sobre todo en Turquía, eso supone un beneficio nulo con su público principal.
El artista necesita al menos 5.000 oyentes activos mensuales en el mercado objetivo. No se trata del total de oyentes, sino de los de ese mercado concreto. Por ejemplo, si te diriges a Alemania, esos 5.000 oyentes activos mensuales tienen que estar en Alemania. Los artistas con cifras totales altas pero casi todas en Turquía a menudo ni siquiera son elegibles.
No. Marquee está pensado para nuevos lanzamientos y normalmente debe empezar dentro de los primeros ~18 días tras la publicación. No funciona con una canción publicada hace meses. Por eso hay que planificar Marquee como parte del plan de lanzamiento, antes incluso de que salga la canción.
En una primera reunión gratuita analizamos la distribución de tus oyentes para ver si eres elegible para Marquee y definir la estrategia de mercado adecuada.