Si no planificas tu lanzamiento con 3 semanas de antelación, llegas tarde

"Mi canción está lista, que salga mañana." Estoy cansado de oír esta frase. La canción que sale mañana no tiene pitch en Spotify, ni enlace de pre-save, ni teasers en redes sociales, ni noticia enviada a la prensa. Luego sale y el primer día consigue 30 reproducciones. Una canción que sale sin plan muere el primer día; una que sale con plan genera impulso.

El pitch editorial de Spotify necesita un mínimo de 7 días, pero lo ideal son 3 o 4 semanas. En ese tiempo, los editores escuchan la canción, la evalúan y deciden si la incluyen en una playlist. El artista que se salta este paso reduce a cero sus opciones de entrar en playlists editoriales. Pero el pitch es solo una parte. La campaña de pre-save, el calendario de contenidos en redes, la estrategia de PR, el contacto con influencers: todo eso requiere tiempo.

El plan de lanzamiento no es un lujo, es infraestructura

Piénsalo: ¿se estrena una película sin promoción? ¿Se lanza un producto sin publicidad? La música no es distinta. Sin embargo, por algún motivo, muchos artistas ven normal publicar su canción sin promoción. Puede que en 2010 funcionara; hoy no funciona. La competencia es enorme y la capacidad de atención, muy corta.

Un buen plan de lanzamiento es así: entrega a la distribuidora 4 semanas antes del lanzamiento, pitch a Spotify esa misma semana, contenidos teaser 3 semanas antes, campaña de pre-save 2 semanas antes, nota de prensa 1 semana antes y redes sociales a pleno rendimiento el día del lanzamiento. Este proceso exige disciplina, pero es justamente esa disciplina la que marca la diferencia. Sea cual sea la calidad de tu canción, si la publicas sin plan, nadie llegará a verla.