Una buena canción no basta para captar a los editores

Los editores de las plataformas, ya sea Spotify, Apple Music o Deezer, reciben cada día cientos y a veces miles de pitches. Que la canción sea buena es el requisito mínimo, la entrada para jugar. Pero una buena canción no basta por sí sola para entrar en una playlist. Los editores miran un panorama mucho más amplio al evaluar una canción, y los artistas que no lo entienden se llevan una decepción tras otra.

Cuando un editor abre tu pitch, en los primeros 10 segundos se fija en esto: ¿la imagen de perfil del artista es profesional? ¿Hay biografía? ¿Cómo han funcionado las canciones anteriores? ¿Hay presencia en redes sociales? ¿Ha salido alguna noticia en prensa? ¿Hay un plan de comunicación? Todo esto responde a la pregunta "¿se puede tomar en serio a este artista?". Esa evaluación empieza antes incluso de escuchar la canción.

En el pitch, el momento lo es todo

Cuándo envías el pitch también es decisivo. El pitch editorial de Spotify debe enviarse al menos 7 días antes del lanzamiento, idealmente con 3 o 4 semanas de antelación. Los pitches de última hora casi nunca se tienen en cuenta, porque los editores planifican con semanas de antelación. El artista que dice "mi canción sale mañana, voy a hacer el pitch" ya ha perdido ese tren.

El texto del pitch también importa. Un pitch breve, claro y que cuente la historia del artista siempre destaca frente a un texto largo y disperso. Tienes que saber explicar en pocas frases por qué la canción es especial, a qué público se dirige y qué plan hay alrededor del lanzamiento. Los editores no quieren leer novelas: dales la información que necesitan para decidir, de forma breve y eficaz.