Şarkını 3 Hafta Önceden Planlamıyorsan, Geç Kaldın

"Şarkım hazır, yarın çıksın." Bu cümleyi duymaktan yoruldum. Yarın çıkacak şarkının Spotify pitch'i yapılmamış, pre-save linki oluşturulmamış, sosyal medya teaserları hazırlanmamış, basına haber gönderilmemiş. Sonra şarkı çıkıyor ve ilk gün 30 dinlenme alıyor. Plansız çıkan şarkı ilk gün ölür — planlı çıkan şarkı momentum yaratır.

Spotify editorial pitch için minimum 7 gün gerekiyor ama ideal süre 3-4 hafta. Bu süre içinde editörler şarkıyı dinliyor, değerlendiriyor ve listeye alıp almayacağına karar veriyor. Bunu atlayan sanatçı, editorial listelere girme şansını sıfırlıyor. Ama pitch sadece bir parça. Pre-save kampanyası, sosyal medya içerik takvimi, PR stratejisi, influencer iletişimi — bunların hepsi zaman istiyor.

Release Plan Bir Lüks Değil, Altyapıdır

Düşünün: bir film tanıtım yapılmadan vizyona girer mi? Bir ürün reklamsız piyasaya sürülür mü? Müzik de farklı değil. Ama nedense birçok sanatçı şarkısını tanıtımsız yayınlamayı normal buluyor. Bu yaklaşım belki 2010'da işe yarardı — bugün işe yaramıyor. Rekabet çok yoğun ve dikkat süresi çok kısa.

İyi bir release plan şöyle görünür: yayından 4 hafta önce dağıtıcıya teslim, aynı hafta Spotify pitch, 3 hafta önce teaser içerikleri, 2 hafta önce pre-save kampanyası, 1 hafta önce basın bülteni, yayın günü tam gaz sosyal medya. Bu süreç disiplin gerektiriyor ama farkı yaratan da bu disiplin. Şarkınızın kalitesi ne olursa olsun, plansız yayınlarsanız o kaliteyi kimse göremez.